Los Miami Dolphins pusieron primera en la Argentina con una estrategia que buscará transformar el interés por la NFL en una comunidad propia, nuevas oportunidades comerciales y una presencia permanente de la franquicia en el país. El primer paso visible de esta nueva etapa tuvo lugar este domingo 13 de septiembre con una convocatoria que reunió a cientos de aficionados en Puerto Madero.
Cerca de 300 personas participaron del primer watch party oficial de los Miami Dolphins en la Argentina para seguir en el Hard Rock Cafe el debut del equipo en la temporada 2026 frente a Las Vegas Raiders. El encuentro marcó el inicio de un proyecto de largo plazo que combinará fútbol americano, entretenimiento, construcción de comunidad y desarrollo comercial.
Camisetas verde agua, cascos, banderas, una pantalla gigante y diferentes objetos vinculados con la historia de la franquicia ambientaron una jornada que trasladó a Buenos Aires parte de la experiencia que rodea cada partido de la liga más poderosa del deporte estadounidense. El conductor Joaquín «Pollo» Álvarez encabezó una trivia y el principal premio fue una pelota oficial llegada desde Miami.
La convocatoria también contó con la participación de Dolphins Argentina, la comunidad local de seguidores de la franquicia, cuyos integrantes acostumbran reunirse para mirar los encuentros e incluso viajar a Estados Unidos. Sin embargo, por primera vez pudieron formar parte de una activación oficial en el país.
«Empezó como un hobby y hoy poder compartirlo con amigos y familia en un evento así es algo que nos llena de felicidad», destacó Chelo Martino, presidente del grupo de aficionados, después de una jornada que funcionó como punto de encuentro para seguidores históricos y personas que comenzaron a acercarse recientemente a la competencia.
El desembarco forma parte de un proyecto de largo plazo. Desde 2024, los Dolphins poseen los derechos internacionales de comercialización sobre la Argentina mediante el Global Markets Program (GMP) de la NFL y actualmente son la única de las 32 franquicias autorizada para desarrollar su marca dentro del mercado nacional.
Creado por la liga en 2022, el programa permite que los equipos realicen fuera de Estados Unidos acciones similares a las que despliegan en sus territorios de origen. Entre ellas aparecen eventos para aficionados, watch parties, fan clubs, clínicas de flag football, producción de contenidos, venta de merchandising, activaciones publicitarias y alianzas con empresas locales.
Las 32 franquicias participan actualmente del GMP, que ya comprende 22 mercados internacionales. Miami Dolphins posee derechos en la Argentina, Brasil, Colombia, México, España y Reino Unido, una de las carteras globales más amplias dentro de la NFL.
La estrategia internacional de la organización tiene tres objetivos principales: hacer crecer el fútbol americano, aumentar el reconocimiento de la marca Miami Dolphins dentro de diferentes culturas y generar nuevas oportunidades comerciales. En la etapa inicial, la prioridad estará puesta en ampliar la audiencia y consolidar una comunidad alrededor del equipo antes de avanzar con una explotación más profunda del mercado.
El Pollo Álvarez junto a Chelo Martino, presidente de la comunidad de fanáticos de los Miami Dolphins en la Argentina.
La elección de la Argentina no es casual. Según datos de la propia NFL, el país cuenta con alrededor de 4,4 millones de aficionados al fútbol americano, una cifra que lo ubica entre los diez mercados más importantes del mundo para la liga y en el tercer puesto de América Latina, detrás de México y Brasil.
«Queremos convertirnos en el equipo de la NFL del mundo hispanohablante y lusófono», explicó Felipe Formiga, vicepresidente de Desarrollo Internacional de Miami Dolphins. La ambición se apoya en la identidad multicultural de la ciudad de origen de la franquicia y en la estrecha relación que el sur de Florida mantiene con América Latina.
En Miami viven más de 2,7 millones de personas de origen latinoamericano, mientras que más del 66% de los habitantes de Miami-Dade, el condado donde se encuentra el Hard Rock Stadium, habla español. Para los Dolphins, esa composición demográfica representa una ventaja para profundizar su conexión con las audiencias latinoamericanas.
«Argentina encaja de manera natural en nuestra estrategia internacional, ya que ofrece una cultura enérgica que refleja la pasión de los aficionados de los Miami Dolphins en el sur de Florida», sostuvo Formiga. El ejecutivo también destacó la respuesta del público durante el encuentro y anticipó que la organización pretende continuar desarrollando activaciones en el país.
«Nos emocionó organizar en Buenos Aires el primer watch party oficial de Miami Dolphins para la temporada 2026. Los aficionados argentinos aportaron una energía verdaderamente increíble y fue muy especial ver cómo este evento inaugural se hizo realidad», afirmó.
Formiga explicó que estas iniciativas forman parte de una meta más amplia: «Eventos como este nos ayudan a seguir conectándonos con más aficionados mientras trabajamos para convertirnos en el equipo de la NFL del mundo hispanohablante». Además, anticipó que la intención es ampliar la presencia de la franquicia mediante nuevas experiencias similares a las realizadas en otros mercados.
Para las empresas argentinas, la llegada formal de un equipo de la NFL abre un nuevo territorio dentro del negocio deportivo. El modelo aplicado por los Dolphins en otros países permite proyectar oportunidades vinculadas con patrocinios, contenidos, eventos, merchandising, experiencias para fanáticos y asociaciones comerciales con marcas locales.
La franquicia evita por ahora anticipar acuerdos concretos o establecer objetivos públicos de facturación. La estrategia consiste en construir primero una base de seguidores y una presencia sostenida que permita generar valor tanto para la organización como para sus futuros socios comerciales.
Cientos de fanáticos participaron del primer watch party oficial de los Miami Dolphins en la Argentina.
El desembarco fue impulsado y gestionado por Leandro Petersen, empresario especializado en marketing deportivo y fundador de TAI, compañía encargada de desarrollar la estrategia de los Dolphins en el mercado argentino. El encuentro de Puerto Madero representó, además, el primer gran proyecto público de la empresa desde su presentación oficial ante alrededor de 300 invitados en Palermo.
Bajo el concepto Think, Act, Inspire y el lema «Play at the Top», TAI nació para crear proyectos en la intersección entre las marcas, la comunicación, el entretenimiento, el deporte y la cultura. Su propuesta combina pensamiento estratégico, creatividad y capacidad de ejecución para vincular compañías y propiedades globales con nuevos mercados, protagonistas y audiencias.
Petersen creó la empresa después de liderar durante nueve años la estrategia comercial y de marketing de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA). Durante ese período fue uno de los principales responsables del proceso que llevó a la entidad desde seis patrocinadores en 2017 hasta superar los 120 acuerdos comerciales activos, con presencia en Estados Unidos, Europa, China, India, Medio Oriente y América Latina.
TAI buscará trasladar esa experiencia al desarrollo de Miami Dolphins en el país. El proyecto no se limitará a organizar encuentros para mirar partidos, sino que apuntará a establecer una relación permanente entre la franquicia y el público argentino, acercar su identidad a nuevas audiencias y generar negocios alrededor del crecimiento del fútbol americano.
La estrategia ya fue aplicada con resultados concretos en otros territorios. En Brasil, las iniciativas de Miami Dolphins Academy alcanzaron a cerca de 1.000 jóvenes y permitieron capacitar a más de 100 entrenadores. En España, la franquicia también organizó actividades destinadas a entrenadores, deportistas juveniles y aficionados.
La internacionalización no se limita al terreno comercial. La temporada 2026 contará con un récord de nueve partidos fuera de Estados Unidos, distribuidos entre Melbourne, Río de Janeiro, Londres, París, Madrid, Múnich y Ciudad de México. La NFL profundiza así su intención de convertirse en una competencia verdaderamente global.
El calendario incluye tres encuentros en Londres y uno en cada una de las otras seis ciudades. Melbourne, Río de Janeiro y París recibirán partidos de temporada regular por primera vez, mientras que Madrid volverá a ser sede después de su estreno en 2025 y Ciudad de México recuperará la competencia tras varios años de ausencia.
Los Dolphins acumulan ocho presentaciones oficiales fuera de Estados Unidos. En 2025 vencieron a Washington Commanders en el estadio Santiago Bernabéu de Madrid, en el primer partido de temporada regular de la NFL disputado en España. Aquella experiencia reforzó su posicionamiento internacional y su objetivo de convertirse en la franquicia de referencia para las audiencias de habla hispana.
La posibilidad de que Buenos Aires reciba algún día un partido de temporada regular aparece como el gran sueño detrás del desembarco, aunque todavía no existe una negociación concreta. La elección de las sedes internacionales depende exclusivamente de la NFL y no de cada franquicia, por lo que el desarrollo del mercado argentino deberá atravesar varias etapas antes de aspirar a un encuentro oficial.
En ese recorrido, la cantidad de aficionados, la cultura deportiva del país, su infraestructura y la capacidad de las marcas locales para invertir en propiedades internacionales pueden convertirse en argumentos importantes. La primera prueba fue la respuesta del público en Puerto Madero, pero el desafío será sostener el crecimiento y demostrar que la pasión puede transformarse en audiencia, consumo y valor comercial.
Fundados en 1965 y participantes de la liga desde 1966, los Miami Dolphins conquistaron dos títulos consecutivos de Super Bowl, correspondientes a las temporadas de 1972 y 1973. Su mayor hito llegó con el primero: el equipo dirigido por Don Shula terminó aquella campaña con un récord de 17 victorias y ninguna derrota, la única temporada perfecta de la era moderna de la NFL.
La watch party del 13 de septiembre fue, de esta manera, mucho más que una reunión para mirar el debut de un equipo. Representó el primer paso visible de una estrategia destinada a instalar con mayor fuerza a los Miami Dolphins en la Argentina, combinando deporte, entretenimiento, marketing de experiencias y construcción de comunidad.
El objetivo inmediato será convertir a los millones de espectadores argentinos que siguen a la NFL en aficionados identificados con una franquicia particular. Más adelante aparecerán los sponsors, el merchandising, los contenidos propios y las nuevas experiencias presenciales. El sueño de recibir un partido oficial todavía permanece lejano, pero en Puerto Madero comenzó a tomar forma el mercado que podría acercarlo.
Los Dolphins son la única franquicia de la NFL con derechos de comercialización en la Argentina. (@LosDolphins)