La despedida de Lionel Messi de la Selección Argentina dejó imágenes que trascendieron el partido y encontraron en una marca a uno de sus principales impulsores. Desde Rosario hasta el Monumental, y desde la camiseta del capitán hasta las redes sociales de distintos países, el homenaje tomó formas que conectaron su historia con millones de hinchas.
Detrás de ese despliegue estuvo Adidas, que lo acompaña desde hace 20 años y convirtió el cierre de su etapa con la «Albiceleste» en una oportunidad para celebrar una relación que continuará más allá de su último encuentro con el equipo nacional.
La alianza entre Messi y Adidas comenzó en 2006, cuando el rosarino todavía daba sus primeros pasos como figura del Barcelona y se preparaba para disputar su primer Mundial. En 2017, ese vínculo se consolidó con un contrato de por vida. La despedida del seleccionado argentino, por lo tanto, cierra un capítulo deportivo, pero mantiene abierta una asociación comercial construida alrededor de su figura, sus logros y su capacidad para conectar con públicos de todo el mundo.
Para acompañar ese momento, la marca preparó una campaña que reunió camisetas gigantes, indumentaria conmemorativa, una pelota personalizada, videos y mensajes de otros futbolistas. El concepto «Gracias 10» atravesó distintas acciones y llevó el reconocimiento a espacios que excedieron el estadio donde Argentina venció 3-0 a Benín el martes 6 de octubre.
Messi acomoda la pelota por última vez con la camiseta de la Selección Argentina. (Foto: EFE)
Una de las intervenciones más impactantes tuvo lugar en Rosario, la ciudad natal de Messi. En la explanada del Monumento Nacional a la Bandera se instaló una camiseta de aproximadamente 30 metros de largo, con el número 10 en dorado y la palabra «Gracias» en el lugar destinado al apellido. La estructura estuvo acompañada por iluminación para un espectáculo de mapping audiovisual con imágenes de su trayectoria.
El homenaje también llegó al cielo rosarino: un helicóptero trasladó una enorme camiseta argentina con el número 10, que pudo verse suspendida sobre la ciudad el día de la despedida. Mientras el Monumental concentraba la atención por el último partido, Rosario aportaba una imagen que unía al futbolista con sus raíces. La dimensión de las intervenciones también favoreció su circulación en fotografías y videos.
El homenaje a Messi en la ciudad de Rosario. (Foto: Adidas)
En el plano digital, distintas cuentas de Adidas reemplazaron sus imágenes de perfil por una camiseta de la Selección Argentina con el número 10 y el mensaje de agradecimiento. La iniciativa alcanzó a los perfiles principales de la marca y de Adidas Football, además de cuentas de mercados como India, Arabia Saudita y Perú, y de disciplinas como tenis, padel, cricket, ciclismo y lucha. El reconocimiento se extendió así a audiencias que no necesariamente siguen a la «Albiceleste», una muestra del alcance internacional de Messi.
Los contenidos audiovisuales reforzaron el costado emocional de la campaña. En uno de los videos difundidos antes del encuentro, el capitán puso su voz a un mensaje dirigido a los hinchas, acompañado por «Gracias a la vida», interpretada por Mercedes Sosa. «Me voy en paz. Dejé todo», expresó.
La escena final mostró a Messi colgando la camiseta de la Selección Argentina en una percha y saliendo de plano, un gesto sencillo que resumió el cierre de una historia de 21 años con el seleccionado. A esa pieza se sumaron publicaciones de despedida y videos con palabras de otros jugadores.
Leo: «thank you for loving me so much»
us: 🥹🥹🥹🥹🥹🥹🥹🥹🥹🥹 https://t.co/fx2Zffq1er
— adidas Football (@adidasfootball) October 6, 2026
Dentro de la cancha, el elemento más visible fue la camiseta especial que Adidas diseñó para el último partido de Messi. La prenda reinterpretó la bandera argentina con un Sol de Mayo que se extendió por el frente y la espalda, detalles dorados y una insignia con el número 10 entre laureles. Su rasgo más significativo apareció en el pecho: el emblema personal del capitán ocupó el lugar del logotipo habitual de la marca de las tres tiras, dando al homenajeado un protagonismo excepcional dentro de la identidad del producto.
La colección salió a la venta el 25 de septiembre e incluyó prendas de entrada en calor, shorts, medias y ropa de uso cotidiano. Así, el reconocimiento también se convirtió en una propuesta comercial para los hinchas, que pudieron acceder a productos vinculados con esa última presentación. La camiseta reunió dos valores: el de una prenda para jugar al fútbol y el de un recuerdo asociado a un acontecimiento irrepetible.
El interés por ese recuerdo tuvo una señal concreta después del partido. Según un análisis de JD Sports, las búsquedas mundiales en Google de «camiseta de Messi Argentina» aumentaron un 531% durante las 24 horas posteriores al encuentro. El indicador refleja una suba del interés digital por la prenda; por sí solo, no permite establecer cuántas unidades se vendieron ni cuánto facturó Adidas.
El homenaje también estuvo en la pelota utilizada ante Benín. La Argentum Gambeta incorporó referencias a Messi y la inscripción «El último baile», junto con un número 10 rodeado por laureles, una bandera argentina y la fecha del encuentro. Con ese modelo, el capitán dio dos asistencias y convirtió de penal el último gol del 3-0. Al finalizar, el árbitro chileno Fernando Véjar le entregó una de las pelotas como recuerdo.
La pelota de la despedida de Messi
Desde una lectura de marketing deportivo, el despliegue combinó emoción, presencia pública y productos conmemorativos. Rosario aportó el vínculo con el origen del futbolista; el video permitió escuchar su despedida en primera persona; las cuentas internacionales ampliaron la difusión y la colección ofreció una forma tangible de conservar el momento. Cada acción permitió participar del homenaje desde un lugar diferente.
La reacción de las marcas al anuncio del retiro de Messi ya había mostrado la importancia del capitán para la industria. Adidas profundizó ese reconocimiento a partir de una relación de dos décadas y de símbolos que los hinchas identifican de inmediato. El rosarino dejó de vestir la camiseta de la Selección Argentina, pero su vínculo con la marca y el valor comercial de su legado continúan. La despedida también mostró cómo una trayectoria deportiva puede seguir generando historias, productos y conexiones con el público.
Distintas cuentas de Adidas cambiaron sus fotos de perfil por el mensaje «Gracias 10» para homenajear a Messi