Kylian Mbappé dejó Nike después de 20 años y se convirtió en la figura elegida por On para entrar al fútbol. Sin embargo, su antigua marca encontró una forma inesperada de seguir aprovechando comercialmente la imagen del delantero, a partir de un detalle que llamó la atención durante el clásico entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid por LaLiga española.
El campeón del mundo con Francia terminó su histórico vínculo con la firma estadounidense, que lo acompañaba desde 2006. Ahora, como embajador global de On, el futbolista participará activamente en el desarrollo y las pruebas de la futura línea de productos de fútbol de la compañía.
La transición quedó a la vista en el clásico madrileño. Mbappé salió a la cancha con unos botines Nike Mercurial completamente blancos y con los logos de la marca tapados. Aunque ya ha probado prototipos de On en los entrenamientos, todavía no utilizó el calzado de su nuevo patrocinador en un partido oficial. Sin embargo, los detalles ante el Atlético de Madrid permitieron reconocer su origen de inmediato.
Kylian Mbappé disputó el clásico ante Atlético de Madrid con botines Nike blancos y sin el logo visible.
Pocos días después, Nike reaccionó rápido y publicó en su plataforma de personalización, Nike By You, un diseño que recrea el aspecto exacto de los botines de Mbappé: unas Mercurial Superfly 11 Elite blancas, con el contorno del logo en el mismo tono y una suela semitransparente que deja ver la unidad Zoom Air en color rojo. El modelo se comercializa por US$ 325 en la tienda de Estados Unidos.
La jugada de Nike es sutil. La marca no presentó ese diseño como una edición oficial de Mbappé ni afirmó que sea idéntico al par que usó en el partido. Simplemente ofrece una combinación de colores personalizable que permite a los fanáticos reproducir el aspecto que se volvió viral.
Esta estrategia podría prolongarse, ya que On planea lanzar oficialmente sus primeros botines de fútbol hasta 2027. Mientras la firma suiza, que también sumó a Thierry Henry como director de fútbol, adapta su tecnología LightSpray al deporte, Mbappé sigue utilizando un calzado modificado.
Los botines blancos tampoco son el único producto que mantiene el vínculo comercial entre Nike y el futbolista. En la página todavía figuran modelos Mercurial identificados expresamente con el nombre «Kylian Mbappé», en versiones para adultos y niños, además de camisetas de la Selección de Francia con su nombre. El patrocinio personal cambió de manos, pero la empresa multinacional estadounidense demostró que sabe cómo aprovechar la atención de una ruptura para firmar una jugada de marketing impecable.
El botín blanco que usó Mbappé ante Atlético de Madrid, con el logo de Nike cubierto.