Leandro Petersen llevó su experiencia en el fútbol a la Feria EFFIX 2026, el encuentro de comercio electrónico realizado en Colombia que reunió a empresarios, emprendedores y especialistas de distintas industrias. Junto con Sergio Goycochea, el ejecutivo argentino participó de una conferencia sobre el desarrollo de marcas y la apertura de mercados, en la que repasó su gestión comercial vinculada a la Selección Argentina y habló de su nueva etapa al frente de TAI.
La sexta edición del evento se desarrolló del 15 al 19 de octubre en Plaza Mayor Medellín. Presentada por sus organizadores como la feria de e-commerce más grande de Latinoamérica, tuvo una agenda que combinó comercio electrónico, inteligencia artificial, marketing, medios de pago, logística y formación empresarial.
Según el balance difundido por la organización, la feria convocó a más de 58.000 visitantes, contó con más de 350 stands y recibió participantes de más de 20 países. Los impulsores del encuentro también proyectaron un impacto económico de US$ 29 millones para Medellín, una estimación que incluye la actividad generada alrededor del evento.
Goycochea y Petersen, con la imagen de TAI de fondo, la empresa que el ejecutivo también presentó durante su charla.
La programación reunió a más de 200 conferencistas nacionales e internacionales. Además de las exposiciones, hubo espacios de capacitación y reuniones entre empresas, con una convocatoria que abarcó desde plataformas tecnológicas y operadores logísticos hasta profesionales de la comunicación y referentes del deporte.
En ese contexto, Petersen y Goycochea aportaron una experiencia de un sector diferente al comercio electrónico, pero atravesado por algunos de los mismos desafíos: captar la atención del público, construir una marca reconocible y encontrar nuevas fuentes de ingresos. El ex arquero de la Selección Argentina suele acompañar al ejecutivo en este tipo de encuentros y también participó en distintas acciones durante su gestión comercial vinculada al equipo nacional.
Petersen repasó el proceso que encabezó durante nueve años y que permitió pasar de cinco patrocinadores a más de 120 acuerdos comerciales. La expansión global de la marca AFA incluyó la búsqueda de socios en China, India, Estados Unidos y Medio Oriente, junto con el desarrollo de academias, licencias de productos, contenidos y experiencias para empresas e hinchas.
Durante la charla, planteó la importancia de contar con estructuras profesionales y una planificación que trascienda los resultados deportivos. La exposición abordó cómo aprovechar el reconocimiento de una marca para desarrollar negocios, sin que su continuidad dependa exclusivamente de una figura o de un período de éxito en la cancha.
El mapa de patrocinadores alcanzados por la Selección durante la etapa comercial liderada por Petersen. (Foto: AFA)
La presencia de Lionel Messi y los títulos obtenidos por el equipo de Lionel Scaloni fueron factores centrales para atraer el interés de las marcas. El desafío consistió en convertir ese interés en relaciones comerciales duraderas, una discusión que adquirió otra dimensión tras la despedida del capitán de la Selección Argentina.
La presentación también incluyó su nueva etapa profesional. Tras cerrar su etapa al frente del área comercial y de marketing de la AFA, Petersen fundó TAI, una empresa dedicada a estrategia de marcas, contenidos y desarrollo de negocios. En Medellín habló sobre los objetivos del proyecto, con el que busca aplicar su experiencia a otras organizaciones de la industria deportiva.
Entre los invitados internacionales también estuvo el español Javi Rodríguez, quien presentó una conferencia sobre construcción de marcas y conversión de audiencias en ingresos. Ambas intervenciones abordaron, desde recorridos distintos, una cuestión presente en la agenda del encuentro: cómo traducir la visibilidad en negocios y ampliar la actividad hacia otros mercados.
Feria EFFIX forma parte de las iniciativas de Grupo Effi. Juan David Carmona, creador del encuentro y cofundador del grupo, señaló que el próximo desafío será dar continuidad a los vínculos establecidos durante las jornadas. «Los resultados de esta edición nos plantean un reto: seguir generando conexiones que se traduzcan en oportunidades concretas para las empresas y los emprendedores», sostuvo.
De cara a 2027, los organizadores prevén ampliar las actividades de formación y la participación de nuevos públicos. La edición de este año incluyó estudiantes del último año de la secundaria y un club de chicos periodistas, como parte de las propuestas vinculadas con tecnología, comunicación y emprendimiento.
Goycochea y Petersen junto a Carmona, fundador de la Feria EFFIX, durante el encuentro en Medellín.