Disney y la Fórmula 1 profundizaron una alianza que combina deporte, entretenimiento y productos comerciales con el objetivo de acercar la categoría a nuevas generaciones de fanáticos. Después de las activaciones protagonizadas por Mickey Mouse y sus amigos, ambas compañías anunciaron la extensión de su acuerdo global hasta el final de la temporada 2028 y anticiparon la incorporación de una de las franquicias más populares de Pixar.
La principal novedad será la llegada de Cars al campeonato. Rayo McQueen estará presente en el Gran Premio de Italia 2026, que se disputará del 4 al 6 de septiembre en Monza, con una imagen especialmente diseñada para la ocasión y una colección de productos inspirada en el universo de la película.
La colaboración, denominada «Fuel the Magic», había sido anunciada originalmente en 2025 y comenzó a desplegarse durante el Gran Premio de Las Vegas de ese año. El acuerdo inicial se extendía hasta 2027, pero los resultados obtenidos llevaron a ambas compañías a sumar una temporada y ampliar el programa, hasta ahora protagonizado principalmente por Mickey Mouse y sus amigos.
La llegada de Cars coincide con el vigésimo aniversario del estreno de la primera película, que presentó a Rayo McQueen y al pueblo ficticio de Radiador Springs. El personaje aparecerá con una imagen especialmente diseñada para el Gran Premio de Italia, una de las carreras más tradicionales del calendario y que tendrá lugar en el Autódromo Nacional de Monza, conocido como la «Catedral de la Velocidad».
Además de la aparición del protagonista de la película de Pixar, Disney y la Fórmula 1 lanzarán una colección conjunta de indumentaria, accesorios y vehículos a escala fabricados por Mattel. Los primeros productos fueron presentados en D23, el evento internacional dedicado a los seguidores de Disney, y posteriormente estarán disponibles en las tiendas oficiales de ambas compañías.
La colección completa también se comercializará durante el fin de semana de competencia en Monza. De esta manera, el acuerdo combinará activaciones presenciales, contenidos digitales y venta de productos, con el objetivo de conectar a los seguidores de Cars con el público de la principal categoría del automovilismo mundial.
La colección incluye ropa, accesorios y artículos de colección inspirados en Rayo McQueen y el mundo de la F1. (Foto: Walt Disney Company).
La alianza representa una ampliación del acuerdo que llevó a Mickey Mouse y otros personajes de Disney a la Fórmula 1. La primera gran activación tuvo lugar en Las Vegas, donde Disney realizó un espectáculo en las fuentes del Bellagio, presentó a la banda de Disneyland y lanzó la colección inicial de productos oficiales.
Durante 2026, la campaña también tuvo presencia en los Grandes Premios de China, Canadá y Gran Bretaña. En Shanghái se presentó un monoplaza de exhibición en Disneyland y se instalaron espacios comerciales especiales, mientras que en Canadá la iniciativa llegó a la F1 Academy con Minnie Mouse y Daisy Duck como protagonistas de productos y experiencias orientadas a promover la participación de mujeres jóvenes en el automovilismo.
En Silverstone, ambas compañías desarrollaron una acción solidaria junto con Make-A-Wish y presentaron un casco inspirado en Mickey Mouse que fue firmado por los 20 pilotos de la parrilla. La estrategia también incluye una serie de historietas digitales en Webtoon protagonizada por Mickey, Minnie, Donald y Goofy, con episodios vinculados con las diferentes carreras de la temporada.
La extensión forma parte de la estrategia de la Fórmula 1 para ampliar su presencia fuera de los circuitos y acercarse a audiencias más jóvenes. Cuando se anunció el acuerdo original, la categoría informó que más de cuatro millones de niños de entre 8 y 12 años seguían activamente el campeonato en Estados Unidos y Europa, mientras que el 54% de sus seguidores en TikTok y el 40% en Instagram tenían menos de 25 años.
La incorporación de Rayo McQueen permitirá conectar de manera directa dos universos construidos alrededor de las carreras y la velocidad. Para Disney representa una nueva plataforma global para explotar comercialmente una de las franquicias más reconocidas de Pixar, mientras que la Fórmula 1 suma contenidos, experiencias y productos destinados a captar nuevas generaciones de fanáticos.
Formula 1 and @Disney are extending and expanding the «Fuel the Magic» collaboration through the 2028 season, welcoming the addition of the Disney and @Pixar’s Cars franchise which is celebrating its 20th anniversary.Disney and Pixar’s Cars all-new collection with Formula 1… pic.twitter.com/FQpWotBilJ— F1 Media (@F1Media) August 13, 2026