David Beckham dio un nuevo paso en su carrera como empresario al cerrar una alianza entre IM8, la marca de suplementos nutricionales y bienestar que cofundó, y la NBA. El acuerdo tendrá una duración de varios años y convertirá a la compañía en socio oficial de nutrición de la liga en Australia y ocho mercados del sudeste asiático, con campañas publicitarias y experiencias para los hinchas destinadas a impulsar su expansión internacional.
La alianza contempla campañas de marketing con la imagen de la NBA, iniciativas para acercarse a los aficionados y una activación en NBA House durante 2027, un evento que la liga organiza para ofrecer entretenimiento y experiencias vinculadas con el básquet. No se difundieron el monto del contrato ni la cantidad exacta de años de vigencia.
El convenio abarca Australia, Brunéi, Camboya, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam. Según explicó Danny Yeung, CEO de Prenetics y cofundador de IM8, el objetivo es expandir la marca en un mercado potencial de 660 millones de personas, aprovechando la popularidad del básquet y el interés por los productos de nutrición y bienestar.
Por su parte, Sheila Rasu, responsable de la NBA para el sudeste asiático y del marketing de la liga en Asia, destacó que la colaboración busca promover hábitos saludables y generar nuevas experiencias para los seguidores de la competencia y los consumidores de la marca.
IM8 fue lanzada en diciembre de 2024 y pertenece a Prenetics Global Limited, una compañía de ciencias de la salud que cotiza en Nasdaq. Su principal producto es Daily Ultimate Essentials, un suplemento en polvo que reúne distintos nutrientes en una preparación diaria. La empresa lo comercializa como una alternativa para concentrar el consumo de varios suplementos en una sola bebida.
El vínculo con el deporte ya formaba parte de su estrategia comercial. Entre sus embajadores y socios figuran Giannis Antetokounmpo, dos veces elegido MVP de la NBA y campeón en 2021; la tenista Aryna Sabalenka; el piloto de Fórmula 1 Ollie Bearman, de Haas; e Inter Miami. Así, la compañía aprovecha la popularidad de deportistas y equipos para ganar visibilidad y acercarse a nuevos consumidores.
Para Beckham, la operación amplía una actividad empresarial que también incluye su participación en Inter Miami y alianzas con compañías como Lenovo, con la que se vinculó para promover el uso de inteligencia artificial en el fútbol. En el caso de IM8, su papel va más allá de prestar su imagen para una campaña, ya que participa como cofundador del negocio.