Alexia Putellas conquistó su tercer Balón de Oro y volvió a poner su nombre en el centro del fútbol mundial, donde también construyó una de las imágenes comerciales más atractivas del deporte femenino. La española, reconocida anteriormente en 2021 y 2022, combina su trayectoria en la cancha con acuerdos publicitarios, campañas internacionales y productos que llevan su identidad. Su influencia se extiende desde la indumentaria deportiva hasta la moda, la alimentación y los servicios financieros, en un recorrido que acompaña el crecimiento de la visibilidad del fútbol femenino.
Con la distinción de 2026, Putellas alcanzó los tres Balones de Oro de Aitana Bonmatí, ganadora de las ediciones de 2023, 2024 y 2025. La mediocampista, que dejó Barcelona para incorporarse al London City Lionesses, suma un nuevo reconocimiento individual a una carrera que la convirtió en una referencia para las marcas y en una figura capaz de atraer atención más allá de los partidos.
Uno de los vínculos más importantes de su perfil comercial es el que mantiene con Nike, la marca que la acompaña desde 2013. La relación dio un paso en 2026 con el lanzamiento de sus primeros botines Player Edition, los Phantom 6 «Alexia Putellas», que incorporaron por primera vez su logotipo personal. El diseño toma como referencia el número 11, que la identificó durante buena parte de su trayectoria, y su apodo, «La Reina».
El logo y los botines permiten que la futbolista tenga una identidad reconocible dentro del catálogo de Nike. Para la empresa, la colaboración ofrece una forma de asociar sus productos con una figura de alcance internacional; para Putellas, representa una proyección de su nombre en artículos que pueden llegar a consumidores de distintos mercados.
Su imagen también fue utilizada por empresas de otros sectores. En los últimos años participó en acciones con Visa, Cupra, Samsung, Oakley, Iberdrola y Lay’s, entre otras marcas. Se trata de acuerdos y campañas de distintos períodos, que muestran cómo su perfil despertó interés tanto en compañías vinculadas directamente al deporte como en anunciantes que buscan llegar a una audiencia más amplia.
Una de sus apariciones internacionales más visibles llegó en una campaña de Lay’s para el Mundial 2026, en la que compartió protagonismo con Lionel Messi, David Beckham y Thierry Henry, además del actor Steve Carell. La marca de papas fritas de PepsiCo reunió a figuras de distintas generaciones en una producción global alrededor de la Copa del Mundo.
La publicidad permitió mostrar a Putellas junto a algunos de los nombres más reconocibles del fútbol y amplió la exposición de su imagen fuera de España. Para Lay’s, la elección también integró a una referente del fútbol femenino en una campaña vinculada con una de las mayores vidrieras deportivas del planeta.
La moda es otro de los espacios que incorporó a la mediocampista. Mango la anunció como embajadora en 2023, en una asociación que llevó su imagen a un sector diferente del deportivo. A esa colaboración se suman sus apariciones en eventos y producciones de marcas que encontraron en la futbolista una figura con llegada a públicos diversos.
Su capacidad para generar interés también tuvo impacto en Barcelona. Durante la temporada 2021/22 se vendían alrededor de 50 camisetas con su nombre por partido, frente a las 25 de Pedri, el futbolista del plantel masculino más solicitado bajo esa medición. La comparación corresponde a esas ventas por encuentro y no al total anual de camisetas de ambos equipos.
El cambio de club abrió una nueva etapa para su proyección. En julio de 2026, Putellas firmó un contrato por tres años con London City Lionesses, al que llegó libre después de finalizar su vínculo con Barcelona. La institución pertenece a la empresaria Michele Kang, quien también está vinculada a otros proyectos de fútbol femenino a través de Kynisca Sports International.
La incorporación de una futbolista de su trayectoria representa para el club una oportunidad de ganar visibilidad, atraer aficionados y fortalecer su posicionamiento comercial, además de sumar jerarquía deportiva. Para la jugadora, la llegada a Inglaterra la acerca a otro mercado central del fútbol femenino, con nuevas audiencias y posibilidades para sus socios comerciales.
Fuera de los acuerdos publicitarios, Putellas también impulsa la Eleven Foundation, una organización que busca facilitar el acceso al fútbol a niñas y jóvenes. El nombre vuelve a conectar con el número que identifica a la española y con la construcción de una marca personal que reúne su carrera deportiva, sus proyectos y su presencia pública.
Su tercer Balón de Oro refuerza esa exposición en un momento de expansión del negocio del fútbol femenino. El premio se suma a una estructura comercial que ya incluía patrocinadores de distintos rubros, campañas globales y productos propios, con su nombre como punto de encuentro entre el rendimiento deportivo y el interés de las marcas.