La Conmebol anunció a Lay’s como nuevo sponsor oficial de la Copa Libertadores, en un acuerdo que amplía la presencia de la marca de snacks de PepsiCo en el fútbol internacional. La incorporación se produce en la previa de la final entre Estudiantes de La Plata y Palmeiras y suma al torneo sudamericano a una estrategia comercial que ya incluye a la Champions League y la Copa del Mundo.
La alianza se desarrollará bajo el concepto «No Lay’s, No Game», con el que la compañía busca vincularse con los rituales de los hinchas y las reuniones para ver fútbol. El acuerdo contempla presencia de marca en la gráfica de los estadios y las transmisiones, campañas publicitarias y activaciones que conectarán la experiencia de las tribunas con los momentos de consumo que acompañan cada encuentro.
La primera gran vidriera será la final de la Copa Libertadores entre Estudiantes y Palmeiras, que se disputará el sábado 28 de noviembre en el estadio Centenario de Montevideo. Entre las acciones previstas aparece la participación en la fan zone, uno de los puntos de encuentro de los seguidores que viajarán a Uruguay para acompañar a sus equipos.
Lay’s se suma a la Copa Libertadores bajo el lema «Sin Lay’s, no hay partido».
Con esta incorporación, Lay’s se suma a una cartera de patrocinadores que incluye a Amstel, Coca-Cola, EA Sports FC, Hyundai, Mastercard, Mapfre, Mercado Libre y TCL. Su llegada amplía la participación de compañías de consumo masivo en el esquema comercial de la Libertadores y ubica a una marca de alimentos de PepsiCo en una competencia que ya cuenta con Coca-Cola entre sus socios.
Para la Conmebol, el acuerdo representa una oportunidad de ampliar la exposición internacional del torneo. Alejandro Domínguez, presidente de la entidad, sostuvo que la alianza permitirá fortalecer la proyección de sus competencias y acercar el fútbol sudamericano a nuevas audiencias.
La Copa Libertadores es el torneo de clubes más importante de América. Reúne a clubes de las diez asociaciones miembro, tiene actividad en más de 70 ciudades y supera los 150 partidos por temporada. Ese alcance ofrece a los patrocinadores presencia en distintos mercados y oportunidades de contacto con los consumidores durante buena parte del año.
Para PepsiCo, la alianza profundiza una estrategia que ya tiene recorrido en otras grandes competencias. La compañía es patrocinadora de la Champions League desde 2015 y renovó su acuerdo para el ciclo 2024-2027, con participación de marcas como Lay’s, Pepsi y Gatorade. La marca de papas fritas también estuvo vinculada a los Mundiales masculinos de 2022 y 2026 y a la Copa del Mundo femenina de 2023.
Esa expansión también tiene presencia en el mercado argentino. Lay’s se convirtió en sponsor oficial de las Selección Argentina y se incorporó como main sponsor de la Liga Profesional de Fútbol para las temporadas 2026, 2027 y 2028. Con la Libertadores, extiende su participación desde el campeonato local y las selecciones hacia la principal competencia continental de clubes.
Bienvenido Lay’s a la CONMEBOL Libertadores
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Bem-vinda, Lay’s, à CONMEBOL Libertadores
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Welcome, Lay’s, to the CONMEBOL Libertadores https://t.co/8WUeyRUNAh
— Alejandro Domínguez (@agdws) November 11, 2026