Carlos «El Pibe» Valderrama convirtió su histórica melena en el centro de una campaña publicitaria que sorprendió a sus seguidores y llegó a medios de distintos países. El ex futbolista colombiano publicó un video en el que parecía haberse rapado por completo, pero dos días después reveló que su pelo seguía intacto. El supuesto cambio de imagen era parte de una acción para promocionar Andina Refajo, una bebida que combina cerveza con gaseosa Colombiana, bajo el lema «Lo auténtico no se cambia».
La secuencia comenzó el 13 de octubre, cuando el histórico número 10 de Colombia compartió una grabación junto a su esposa, Elvira Redondo, quien aparecía con una máquina de cortar pelo. «Mi gente, hoy es el día», anunciaba Valderrama antes de mostrar la aparente despedida de los rulos que lo acompañaron durante su carrera.
El tono cotidiano de la escena ayudó a instalar la idea de que se trataba de una decisión personal. Mientras ella lo rebautizaba como «el calvo Valderrama», él observaba el resultado y reaccionaba con humor. Las imágenes se multiplicaron en redes y fueron reproducidas por medios que presentaron la transformación como un hecho. Otros usuarios, en cambio, sospecharon que podía tratarse de un montaje o de contenido generado con inteligencia artificial.
La respuesta llegó el 15 de octubre, cuando Valderrama publicó un segundo video en el que se sacaba una prótesis que simulaba una cabeza rapada y dejaba a la vista su cabellera. «Se la creyeron», lanzó entre risas, antes de revelar el propósito comercial de la acción.
El anuncio construye una comparación entre la identidad del protagonista y la receta de la bebida. «Un Pibe sin melena no merece llamarse Pibe», afirma Valderrama. La idea se completa al presentar a la gaseosa Colombiana como un componente indispensable del refajo. El mensaje conecta así uno de los rasgos más reconocibles del exfutbolista con el producto que busca promocionar.
Detrás de la propuesta estuvo Cerveza Andina, perteneciente a Central Cervecera de Colombia, con una campaña desarrollada por Sancho BBDO. La acción se desplegó en dos momentos. Primero despertó curiosidad alrededor de una aparente novedad personal y luego aprovechó esa atención para presentar la publicidad.
La elección de Valderrama tiene un peso que trasciende la nostalgia futbolera. Su melena es parte de una identidad visual reconocible para varias generaciones, construida durante su trayectoria y sus participaciones con Colombia en los Mundiales de Italia 1990, Estados Unidos 1994 y Francia 1998. La posibilidad de verlo sin ese sello fue suficiente para convertir una publicación en tema de conversación.
No es la primera vez que una marca recurre al ex mediocampista para conectar con el público colombiano. En la previa del Mundial 2026 participó de una campaña de Cerveza Águila junto a otras figuras populares, entre ellas Ana María Orozco en su personaje de Betty la Fea. Aquella propuesta apelaba al vínculo emocional de los hinchas con su selección. Ahora, Valderrama protagoniza una acción para una competidora del mismo sector.
El vínculo entre las cerveceras y las figuras del fútbol también tuvo otros ejemplos durante el año. Lionel Messi, Lautaro Martínez y Nico Paz protagonizaron una campaña internacional de Michelob ULTRA para el Mundial 2026, una producción que combinó humor y un partido improvisado dentro de un hotel. En el caso de Valderrama, el recurso fue una supuesta transformación personal capaz de despertar interés antes de que apareciera el producto.
La campaña aprovechó el reconocimiento que el «Pibe» conserva mucho después de su retiro. Su pelo funcionó como el punto de partida de una historia que los seguidores quisieron comentar y compartir. La melena quedó intacta, pero volvió a demostrar su valor como parte de la imagen comercial de uno de los grandes símbolos del fútbol colombiano.
Valderrama saluda a Maradona antes del cruce entre Argentina y Colombia por el tercer puesto de la Copa América de 1987. (Getty)