Lionel Messi comenzó a trasladar su estructura empresarial al CD Eldense incluso antes de que finalicen todos los trámites administrativos relacionados con la adquisición del club español. MiM Hotels by Meliá, la cadena de hoteles boutique propiedad del futbolista argentino y gestionada por Meliá Hotels International, se convirtió en el nuevo patrocinador principal de la institución y pasó a ocupar el espacio de mayor exposición comercial en la camiseta del equipo que compite en LaLiga Hypermotion.
El logotipo de MiM Hotels by Meliá aparece en la parte central de la indumentaria azulgrana, acompañado por las marcas del Ayuntamiento de Elda ubicadas en otros sectores. El patrocinio se estrenó oficialmente en el encuentro frente al Eibar, correspondiente a la sexta fecha de la Segunda División de España, disputado en el estadio Nuevo Pepico Amat.
Las partes no comunicaron el valor económico ni la duración exacta del acuerdo. Sin embargo, medios españoles indicaron que la compañía permanecerá en la camiseta, como mínimo, hasta el final de la temporada 2026/27. La llegada de MiM Hotels representa la primera gran decisión comercial vinculada con Messi desde que se conoció el acuerdo para quedarse con el control del Eldense.
El capitán argentino firmó la operación para adquirir las acciones que se encuentran en manos de TH Soluciones Group, el grupo inversor colombiano que controla la entidad. Aunque la expresidenta Carolina Holguín dio por concretada la venta, el traspaso todavía debe completar los procedimientos legales y contractuales correspondientes, además de recibir la autorización obligatoria del Consejo Superior de Deportes de España.
El monto definitivo tampoco fue informado oficialmente. Algunas publicaciones ubicaron la operación alrededor de los 12 millones de euros, pero esa cifra había aparecido inicialmente como referencia de una oferta anterior y de las pretensiones de los propietarios. Por esa razón, no puede considerarse todavía como el precio confirmado que pagó Messi por el club.
Una vez completados esos pasos, Messi se convertirá en el accionista mayoritario del Eldense y controlará en solitario el proyecto deportivo e institucional. El desembarco de MiM Hotels funciona así como una primera señal de la estrategia que podría implementar para ampliar los ingresos, la visibilidad y el posicionamiento internacional de una institución históricamente ligada a las categorías inferiores del fútbol español.
La situación también exige una precisión sobre el vínculo comercial: los hoteles pertenecen a Messi, pero su gestión está a cargo de Meliá Hotels International. La compañía española incorporó los establecimientos a The Meliá Collection, su división de hoteles boutique de lujo, con el objetivo de acelerar su crecimiento y conectarlos con su estructura global de distribución, comercialización y fidelización.
La alianza le permite a MiM conservar su identidad y el vínculo con la figura del rosarino, mientras aprovecha la experiencia operativa y el alcance internacional de Meliá. De esta manera, la marca dejó de funcionar únicamente como una colección de activos hoteleros ligados al futbolista y comenzó una etapa de mayor expansión dentro del segmento prémium.
Actualmente, la cadena posee seis establecimientos distribuidos entre España y Andorra, ubicados en Sitges, Sotogrande, Mallorca, Ibiza, Baqueira Beret y Andorra. Su propuesta combina alojamiento de lujo, diseño contemporáneo, gastronomía, bienestar y experiencias relacionadas con las características de cada destino.
El acuerdo con el Eldense representa además el ingreso directo de MiM Hotels al negocio del patrocinio futbolístico. La presencia en el frente de la camiseta le permitirá alcanzar exposición permanente durante los partidos de LaLiga Hypermotion, las transmisiones televisivas y las diferentes plataformas digitales del club.
Para el Eldense, la asociación ofrece la posibilidad de vincular su indumentaria con una empresa respaldada por una de las figuras más reconocidas de la historia del deporte. El impacto de Messi excede la inversión accionaria y abre una plataforma comercial capaz de atraer nuevos patrocinadores, ampliar la audiencia internacional y aumentar el valor de los principales activos publicitarios de la institución.
MiM Hotels by Meliá estrenó su presencia en la camiseta del Eldense durante el partido frente al Eibar. (Foto: Prensa CD Eldense)
No es la primera vez que Messi utiliza una compañía propia para ingresar al patrocinio deportivo. Más+ by Messi, su marca de bebidas hidratantes, alcanzó acuerdos con Inter Miami y con la Selección Argentina, donde se convirtió en socio oficial de hidratación. Esa estrategia le permite conectar sus inversiones personales con organizaciones directamente relacionadas con su carrera.
El Eldense no será la primera incursión de Messi como propietario en el fútbol español. En abril adquirió la UE Cornellà, institución de Cataluña que compite en la Tercera Federación y es reconocida por su trabajo en las divisiones formativas. La compra del club alicantino, sin embargo, eleva su participación hasta una categoría profesional y amplía su red de inversiones dentro de la industria.
Fundado en 1921 y radicado en Elda, en la provincia de Alicante, el Eldense atraviesa una profunda transformación institucional, deportiva y comercial. Después de pasar gran parte de su historia en las categorías regionales y de ascenso, logró regresar a la Segunda División y ahora busca consolidar su lugar dentro del fútbol profesional.
La incorporación de MiM Hotels by Meliá a la camiseta refuerza la conexión entre las diferentes unidades de negocio de Messi. Mientras avanza el proceso para asumir formalmente el control del Eldense, el argentino ya comenzó a utilizar el club como una plataforma para potenciar sus marcas y construir un proyecto que combina fútbol, turismo, patrocinio y proyección internacional.